H&A en AJA: Lucía Martín-Sanz analiza la legalidad de los perfumes de equivalencia y su impacto en redes sociales

2 octubre 2025

Nuestra compañera Lucía Martín-Sanz, responsable de Derecho Digital en H&A, firma en el último número de la revista Actualidad Jurídica Aranzadi (AJA) un artículo que aborda un fenómeno en auge: la viralización de los perfumes de equivalencia, también conocidos como dupes, y los retos legales que plantean en el terreno de la competencia desleal y la publicidad en redes sociales.

Los perfumes de equivalencia transitan una frontera difusa entre la inspiración legítima y la competencia desleal, especialmente cuando entran en juego las redes sociales y la publicidad encubierta.

En plataformas como TikTok® e Instagram®, los creadores de contenido multiplican las comparaciones entre fragancias de lujo y versiones low cost que prometen similitudes sorprendentes. Este nicho, altamente rentable para influencers y atractivo para consumidores, se enfrenta, sin embargo, a importantes límites legales.

El artículo repasa el marco normativo aplicable, centrado en la Ley de Competencia Desleal, y expone los principales fundamentos de deslealtad que acompañan a este modelo de negocio: desde el aprovechamiento indebido de la reputación ajena, hasta el riesgo de confusión del consumidor o el desprestigio de las marcas originales.

Lucía Martín-Sanz también analiza la jurisprudencia sobre el tema, como la resolución de la Audiencia Provincial de Alicante (2014) en el caso Equivalenza vs. Puig, que confirmó la infracción por el uso de listados de equivalencia con signos distintivos de marcas renombradas.

En la era digital, el foco se amplía además al papel de los influencers, cuyas reseñas y comparaciones, si ocultan colaboraciones pagadas o exageran la semejanza entre productos, pueden constituir publicidad encubierta o engañosa.

La conclusión es clara: los perfumes de equivalencia se mueven en una delicada frontera entre inspiración y competencia desleal. Su crecimiento en redes dependerá tanto de la responsabilidad de los fabricantes como de la transparencia de los creadores de contenido.

Desde H&A celebramos la aportación de nuestra compañera a este debate jurídico de plena actualidad y recomendamos la lectura íntegra del artículo en AJA.

Puedes leer el artículo original en la página 9 de la edición.

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