Las marcas como activos estratégicos en la moda: el análisis de Eva Mateos en la revista AJA

Eva Mateos, abogada en el Departamento de Marcas de H&A, analiza en profundidad en el último número de la revista Actualidad Jurídica Aranzadi (AJA) la relevancia creciente de las marcas en la industria de la moda, más allá de su función tradicional de identificar un producto.

En la industria de la moda, las marcas no son meros identificadores comerciales: son activos estratégicos protegidos por el derecho de la propiedad industrial e intelectual.

En un sector tan competitivo y globalizado como el de la moda —con sus complejas cadenas de producción, distribución e internacionalización— la marca se erige como un activo estratégico. Es decir, no solo representa la identidad del producto, sino que también constituye un factor clave de diferenciación, reputación, internacionalización y valor añadido.

El artículo subraya, además, cómo la marca ayuda a transformar productos de calidad, pero indiferenciados, en bienes que destacan por su valor intangible. En consecuencia, proteger adecuadamente las marcas a través de la propiedad industrial se vuelve esencial para cualquier empresa de moda que aspire a consolidarse, expandirse y competir internacionalmente.

Puedes leer el artículo original en la página 9 de la edición.