Algunos de los nombres de marca más curiosos que existen (y la historia detrás de ellos)

8 julio 2026

Elegir el nombre de tu negocio es una de las decisiones más importantes a la hora de emprender. Además, resulta especialmente relevante desde el punto estratégico.

Optar por un buen nombre que te identifique en el tráfico mercantil no solo ayuda a que una marca sea recordada -convirtiéndose en uno de los activos más valiosos del negocio y permitiendo sobresalir respecto de la competencia- sino que también facilita su protección legal a través de su registro.

Aunque la elección suele percibirse como una decisión meramente creativa, debemos tener en cuenta que una marca no solo cumple una función comercial. Por este motivo, es indispensable obtener una correcta protección del distintivo con el que se actúa en el mercado, ya que, de lo contrario, es posible que se produzcan diversos problemas: denegaciones de registro, oposiciones de terceros, conflictos judiciales, dificultades para expandirse a otros mercados o costosos procesos de rebranding.

Origen dispar, particularidades comunes

Precisamente por ello, resulta especialmente interesante analizar cómo nacieron algunas de las marcas más conocidas del mundo. Muchas de ellas no fueron fruto de complejos estudios de marketing ni sofisticadas estrategias, sino que surgieron de forma casual, como consecuencia de errores, de simples juegos de palabras o de decisiones improvisadas que terminaron convirtiéndose en auténticos iconos globales.

Sin embargo, y pese a proceder de sectores completamente distintos, la mayoría de las marcas que hoy en día conocemos y que nacieron de manera fortuita comparten particularidades que suelen funcionar desde el punto de vista comercial:

• Son breves.
• Resultan sencillas de recordar.
• Disponen de suficiente carácter diferenciador como para identificar un producto o servicio en el mercado.
• No describen directamente los productos o servicios que se comercializan o prestan con ellas.
• Muchas no tienen significado previo, lo que facilita su protección jurídica a nivel internacional.

Estas características favorecen el reconocimiento por parte de los consumidores y facilitan enormemente la protección jurídica. Por este motivo, es cada vez más frecuente elegir nombres inventados que disponen de mayor carácter diferenciador, reduciendo así posibles conflictos.

Grandes historias curiosas

Estas son algunas de las historias más curiosas detrás de nombres de marca que hoy forman parte de nuestra vida cotidiana:

Google: La equivocación que se convirtió en un icono mundial

Resulta sorprendente que una de las marcas más famosas del mundo surgiese por una confusión. A la hora de plantearse el nombre, los fundadores decidieron inspirarse en el término matemático “GOOGOL” -que representa el número 1 seguido de 100 ceros-, para evidenciar la enorme cantidad de información que su buscador ofrecía. 

Sin embargo, a la hora de verificar si el dominio estaba libre, en vez de escribirlo correctamente en inglés, GOOGOL, lo escribieron como GOOGLE y, de ahí, surgió la marca tal y como la conocemos en la actualidad. Al comprobar que el dominio estaba disponible, optaron por mantener esta denominación y registrarla.

El resultado fue la marca breve, singular y fácil de recordar que se ha convertido en uno de los nombres más reconocidos y valiosos del planeta.

IKEA: Inspirado en los orígenes de su fundador

A diferencia de otras marcas de éxito, el archiconocido IKEA no surgió de un estudio preliminar de registrabilidad, ni tampoco se trata de una palabra creada al azar.

Es el acrónimo elaborado por su inventor a partir de una suma de siglas: las de su nombre y apellido y la de la granja y la del pueblo donde creció. Así se configuró el término: 

I – Ingvar 

K – Kamprad  

E – Elmtaryd (la granja familiar) 

A – Agunnaryd (el pueblo donde vivía) 

La combinación de esos elementos dio lugar a una denominación breve, original, fácilmente identificable y con un evidente carácter distintivo. Todo un referente de cómo un nombre vinculado a la historia personal de su fundador puede convertirse en una marca global con reconocimiento internacional.

Nike: Inspirada en Niké, la diosa griega de la victoria, la fuerza y la velocidad

En 1964, los fundadores de NIKE, Phil Knight y Bill Bowerman, crearon la empresa “Blue Ribbon Sports” con el objetivo de importar zapatillas de running japonesas. Iniciaron su actividad empresarial con la venta de zapatos importados de la marca Onitsuka Tiger, en la actualidad ASICS.

Con la innovación como bandera, pronto comenzaron a experimentar. Aplicaron mejoras en el producto para ayudar a los atletas a aumentar el rendimiento. En esa etapa clave se configuraron los pilares de la marca tal y como la conocemos en la actualidad. Fue el momento en el que comenzaron a relacionar su marca con conceptos como el éxito, el rendimiento y la superación. De ahí que tomasen como inspiración Niké, el nombre la diosa griega de la victoria, asociada al triunfo y la superación.

La elección se alineó con los valores de esfuerzo, progreso y excelencia en el mundo del deporte que la compañía deseaba proyectar desde sus inicios.

Adidas: Un origen sencillo y personal

El gran competidor de NIKE es, sin lugar a duda, ADIDAS. No obstante, a diferencia del caso anterior, aquí nos hallamos ante un origen mucho más sencillo y pragmático.

En la década de 1920, los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler dirigían una empresa dedicada al calzado deportivo. Tras el fin de la II Guerra Mundial, decidieron separarse y crear cada uno una marca dentro del mismo sector. Rudolf Dassler creó PUMA y Adolf Dassler, ADIDAS.

El nombre de la última surge de la unión de su apodo ADI (por el que era conocido Adolf) y DAS (primera silaba de su apellido). De esa forma nació una de las marcas más relevantes en el mundo del deporte.

Coca-Cola y Pepsi: dos bebidas con un origen muy distinto al actual

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Una de las mayores rivalidades comerciales del sector de las bebidas es la de COCA-COLA y PEPSI. En la actualidad, son los mayores productores de bebidas refrescantes, pero en sus orígenes fueron dos productos con propósitos completamente dispares.

COCA-COLA, primera en creación, fue concebida como un jarabe, como remedio medicinal cuyo uso principal era el de analgésico para el dolor de cabeza y para evitar los problemas digestivos. Su nombre se debe a la combinación de dos de sus principales ingredientes: extractos de hoja de COCA y nuez de COLA.

Como nota curiosa, años antes del nacimiento de COCA-COLA, en Ayelo de Malferit (Valencia) ya se había creado una bebida llamada Nuez de Cola-Coca, con una fórmula parecida. Finalmente, esa patente fue adquirida por la multinacional estadounidense.

Por su parte, PEPSI fue creada con posterioridad y también lanzada al mercado como un jarabe digestivo. La denominación aquí estuvo inspirada en la palabra “dispepsia”, nombre utilizado para referirse a los trastornos de digestión.

Si bien ambas marcas llevan años compitiendo como auténticos referentes en el sector de las bebidas refrescantes, sus nombres revelan el objetivo original con el que fueron creadas.

DELAVIUDA: Un nombre creado por los propios consumidores

En ocasiones, las marcas no nacen de sus propios creadores sino por la manera en que son identificadas por los consumidores. Ese es precisamente el caso de DELAVIUDA. 

El origen de esta marca se remonta a 1927, cuando Manuel López y María Rojas fundaron una confitería en Sonseca (Toledo). Tras el fallecimiento de su marido, María decidió continuar con el negocio que habían creado.

Con el paso del tiempo, los compradores fueron quienes, de manera espontánea y natural, comenzaron a identificar los productos de la confitería como los dulces “de la viuda”, en clara referencia a su propietaria.

La denominación acabó convirtiéndose en el signo distintivo de la empresa y dio origen a Delaviuda, una de las marcas más reconocidas del sector alimentario español.

AMAZON: Inspirada en el río más caudaloso y ancho del planeta, símbolo de inmensidad y riqueza natural

El origen de este nombre va estrechamente ligado a la ambición de su creador, Jeff Bezos, quién pretendía reflejar la grandiosidad de su proyecto empresarial.

Por ese motivo, optó por hacer una referencia al río Amazonas, símbolo de inmensidad. La intención era transmitir dimensión y alcance global: la mayor tienda del planeta. Un concepto que con el tiempo se ha visto reflejado en la reconocida plataforma de comercio electrónico.

Además, el hecho de comenzar por la letra “A” suponía una ventaja estratégica en los primeros años de internet, ya que favorecía su posicionamiento fomentando su visibilidad ante los consumidores.

LEGO: Cuando la estrategia y la coincidencia van de la misma mano

La marca LEGO es la combinación perfecta entre estrategia y casualidad, ya que su nombre proviene de la expresión danesa «leg godt», que significa «juega bien», lo que en principio la convierte en una marca sencilla con alusión directa a su función.

Años después, la compañía supo que el término, LEGO, tenía un significado distinto en latín: «yo reúno» o «yo construyo». La polisemia se ajustó a la esencia de la compañía, en la actualidad la mayor empresa de bloques de construcción de juguetes.

De la misma manera que algunos de los ejemplos anteriores, muchas marcas reconocidas fueron creadas de manera sencilla (acrónimos, siglas o combinaciones de palabras como nombres y apellidos, productos o servicios que ofrecen…) consiguiendo, con el paso del tiempo, el carácter diferenciador necesario para convertirse en una marca renombrada. Entre ellas, destacamos las siguientes:

La marca procede del alemán Volkswagen, que significa literalmente «automóvil del pueblo».

La marca es el acrónimo de Tren Articulado Ligero Goicoechea Oriol, combinación entre las características del proyecto, su inventor Alejandro Goicoechea, y su principal impulsor, José Luis Oriol.

Por su parte, debe su nombre a la expresión As Seen On Screen («Como se ve en la pantalla»), haciendo referencia a la comercialización inicial de prendas inspiradas en las que lucían celebridades y personajes de la televisión.

De igual modo, la cadena de supermercados eligió su nombre de las siglas de Distribuidora Internacional de Alimentación, mientras que procede de la combinación de VOice, DAta y FONE, en alusión a los servicios de voz y datos en telefonía.

En el sector de la distribución, combina los apellidos de sus fundadores, Adolphe LEROY y Rose MERLIN. Mientras que deriva de la expresión «PUra LEche de VAca», y constituye el acrónimo de la denominación social original: PANificadora Rivera COstafreda.

Toda esta cadena de ejemplos confirma que no existe una receta infalible para desarrollar un signo distintivo y sobresaliente que logre identificar de manera inequívoca un origen empresarial determinado.

Muchas de las marcas más conocidas del mundo no nacieron de estudios de marketing, sino de errores, juegos de palabras o decisiones improvisadas que terminaron convirtiéndose en auténticos iconos globales.

Errores que deben evitarse

Las decisiones estratégicas más importantes deben fusionar marketing, comunicación, posicionamiento y protección jurídica. Una decisión adecuada permitirá que la marca acompañe a la empresa durante décadas y se consolide como uno de sus principales activos intangibles.

En cambio, una mala elección no solo genera problemas a efectos registrales, sino que dificulta la internacionalización de la marca y, en muchas ocasiones, deriva en un rebranding costoso.

A continuación, destacamos algunos de los principales errores cometidos en numerosas campañas y que se deben evitar a toda costa:

• No comprobar el significado en otros idiomas. Es decir, no analizar cómo se percibe la marca en otros mercados.
• No verificar si la marca ya está protegida, lo que deriva en oposiciones por parte de titulares con derechos prioritarios y conflictos judiciales.
• Elegir un nombre demasiado descriptivo o carente de carácter diferenciador.
• Elegir un nombre difícil de pronunciar o recordar. La creatividad no siempre juega a favor de una marca. Algunos nombres resultan tan complejos que los consumidores tienen dificultades para pronunciarlos, escribirlos correctamente o recordarlos.
• No revisar si existen dominios y perfiles en redes sociales. Es fundamental investigar si hay dominios web y nombres de usuario disponibles en las principales redes sociales.

Conclusiones

Todas las marcas anteriormente citadas han construido una identidad sólida, distintiva, coherente e identificable, capaz de generar reconocimiento y recuerdo entre los consumidores, convirtiendo su nombre en un activo de enorme valor.

Por ello, la elección de una marca debe responder tanto a criterios comerciales como jurídicos. No basta con que resulte atractiva para el público; es imprescindible que posea el suficiente carácter distintivo para diferenciarse de la competencia y que pueda acceder a una protección legal eficaz mediante su registro.

En H&A, todo un equipo de profesionales especializados está a tu disposición para acompañarte durante todo el proceso de protección de tus signos distintivos.  

Desde el estudio de viabilidad y la búsqueda de antecedentes hasta el registro y la defensa y vigilancia de tu marca, con el objetivo de ayudarte a encontrar la que mejor se adapte a las necesidades de tu negocio y reúna las condiciones necesarias para obtener un amparo legal eficaz.

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