Homenaje de H&A a los diseñadores gráficos

27 abril 2021

H&A rinde homenaje a los diseñadores gráficos en el Día Internacional del Diseño Gráfico por vuestra gran labor en este creativo sector, en estrecho vínculo con las actividades que en H&A desempeñamos.

27 abril 2021

Hoy, 27 de abril, se celebra como cada año el Día Internacional del Diseño Gráfico, denominado desde 2012 Día Mundial del Diseño de la Comunicación y, cómo no, desde H&A queremos rendir nuestro pequeño homenaje a todos aquellos diseñadores gráficos repartidos por los distintos continentes que se dedican a este creativo sector.

Partiendo de conceptos de la ciencia, sabemos que toda la materia está constituida por elementos químicos de la tabla periódica, hoy en día constituida por 118 y con posibilidad de aumentar en un futuro próximo; o que la mayoría de las células están constituidas por cuatro elementos: carbono, hidrógeno, oxígeno y nitrógeno, necesarios para la vida.

Ahora bien, haciendo uso del término “elemento” ya fuera del campo químico o biológico y, aplicándolo a la temática de este artículo, el diseño gráfico comprende también los propios, entre los que me permito destacar los siguientes:

  • Las Líneas, con las que se organiza la información y se dirige la atención.
  • La Escala, con la que se define el tamaño de los objetos y a cuál de ellos se le quiere dar más importancia.
  • El Color, elemento primordial, que juega con el sentido de la vista.
  • El Espacio entre figuras para crear sensaciones completamente diferentes.
  • Las Formas, tanto geométricas como aquellas que no siguen reglas establecidas.
  • La Alineación, para crear una composición equilibrada y ordenada.
  • El Contraste, para definir y marcar las diferencias entre varios objetos.

En cualquier caso, personalmente considero que, vosotros los diseñadores, por naturaleza, lleváis de manera innata e intrínseca el concepto de “originalidad”, como ya se ponía de manifiesto, por ejemplo, en las pinturas rupestres localizadas en las Cuevas de Altamira o de Lascaux, donde las creaciones artísticas descubiertas y relativas a pictogramas y símbolos podríamos entenderlas ya, como formas de comunicación visual.

Si a dicha originalidad, además, se le añade:

  • la “capacidad” adquirida mediante el esfuerzo,
  • la “libertad” para usar y combinar los “elementos” que el propio diseño os ofrece,
  • el apoyo mediante el uso de las “herramientas digitales” con las que contamos hoy en día y,
  • ciertas habilidades de “marketing”,

tenéis la facultad de crear y transmitirnos un efecto deseado materializado en lo que podemos denominar vuestra “obra” o “composición”, como ya lo hizo, por ejemplo, Shigetaka Kurita en 1999 para una operadora móvil cuando presentó el primer grupo de emojis a color y que tuvieron cierto éxito, al estar disponibles para diferentes teléfonos.

Por tanto, mediante una composición de imágenes y partiendo de elementos gráficos y/o textuales, sois los artífices y, por tanto, autores del diseño y restyling de numerosos activos que, en función de vuestra especialización, se dirigen a muy diversos campos de aplicación, como:

  • Marketing, campañas publicitarias y de merchandising, banners publicitarios,
  • desarrollo y diseño web,
  • diseño editorial, catálogos, folletos, flyers, fotografía,
  • diseño de envases y packaging,
  • multimedia, animación,
  • diseño de moda, objetos…

Entre ellos, por supuesto, no queremos dejar de mencionar algunos de los activos en los que intervenís y que mayor relación guardan con nuestro propio sector de Propiedad Industrial como son las identidades corporativas, logos, marcas, slogans, rótulos o diseños industriales.

A través de ellos, nos transmitís y comunicáis de manera efectiva, un sinfín de mensajes, ideas y sensaciones, entre los que nos incluimos como público consumidor y que, con la finalidad de “marcar” diferencias, mejoráis e impulsáis la comunicación visual de las empresas.

Y continuando con este peculiar día al que nos referimos, nos gustaría destacar que comenzó a celebrarse en 1991. No obstante, su alcance internacional llegaría en 1995 con la intención de dar a conocer la importancia de esta imaginativa profesión y, naturalmente, como reconocimiento a tantos y tantos partícipes a lo largo de la historia, entre los que, a título personal, me permito mencionar algunos de ellos:

  • Isaac Newton, a quien incluyo por haber creado el primer círculo cromático en 1706.
  • Henri de Tolouse-Lautrec y su primer cartel de 1891 para el Moulin Rouge, templo del ocio en París.
  • Edward Johnston, creador inicial del icónico logotipo de la “redondela” del Metro de Londres (1908).
  • J. Howard Miller, autor en 1943 del cartel ‘We Can Do It!’ como imagen inspiradora para levantar la moral de las mujeres trabajadoras de la Westinghouse Electric, durante la segunda guerra mundial.
  • Milton Glaser como referencia del diseño gráfico de todos los tiempos, con su memorable logotipo ‘I love New York’.
  • Storm Thorgerson ,creador de portadas de álbumes como “The Dark Side of the Moon” del grupo Pink Floyd u otros como Led Zeppelin, Peter Gabriel, The Cranberries.
  • Saul Bass, ligado a títulos de crédito con composiciones para películas de Alfred Hitchcock (Psicosis, Con la muerte en los talones, Vértigo), Otto Preminger, Billy Wilder, Stanley Kubrick o Martin Scorsese. Además, introdujo el movimiento y el ritmo en el diseño gráfico, pronosticando la importancia actual que tienen los motion graphics dentro de las artes visuales.
  • Paul Rand, considerado padre del diseño gráfico moderno, intrínsecamente unido al diseño de marcas gráficas y a trabajos de identidades corporativas como de IBM, ABC, Enron, Ford o NexT.

Así pues, un sinfín de ilustres con reconocimiento internacional, entre los que no quisiera obviar en este día y, por tanto, rememorar a Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg por su gran aportación como impulsor en las artes gráficas.

Ahora bien, no menos importantes sois todos aquellos diseñadores gráficos “anónimos” para el público consumidor, que con vuestro trabajo cotidiano nos cautiváis y que, sin vuestra aportación, el resultado de los productos y servicios que nos ofrecen las empresas nos sería transmitido al resto de los mortales de forma plana, insustancial, insulsa, aburrida… Sin vuestra intervención, difícilmente sería posible conseguir un buen “posicionamiento de marca”.

Por tanto, desde H&A queremos aportar nuestro humilde grano de arena a uno de los oficios de mayor auge resaltando la consideración de vuestra profesión, no solo dirigida como indicaba, a aquellos diseñadores gráficos con mayor o menor reconocimiento, sino también a todos aquellos que vivís para y por la potenciación de este sector con un enorme valor e impacto social, sumamente importante y con repercusión directa para el desarrollo a nivel internacional incluso de nuestro propio ámbito empresarial.

Y si habéis llegado hasta aquí en la lectura de este artículo, no quiero finalizarlo sin compartir con vosotros algunas curiosidades relacionadas con este sector:

En 1891 William Morris creó Kemscott la primera empresa dedicada al diseño gráfico donde se diseñaban y maquetaban libros, pero cuyo éxito al parecer se debió a la mala calidad de los papeles, los diseños y las tintas de las editoriales del momento.

  • Los diseñadores gráficos de la serie animada ‘Los Simpson’ decidieron darles a sus personajes el color amarillo chillón, con el objetivo de llamar la atención del público que estuviera haciendo zapping y evitar que se “fugaran” a otros canales.
  • Garamond es quizá la tipografía más utilizada en el mundo de la impresión, pero, sin embargo, su creador, Claude Garamond, murió en la pobreza.
  • El diseño del logotipo de el “hombre Michelin” fue originalmente llamado “Monsieur Bibendum”.
  • La silueta que se muestra en el diseño del famoso logo de la ‘NBA’, no es de Michael Jordan como muchos piensan, sino del jugador Jerry West.
  • El diseño del logotipo de ‘Coca-Cola’ no fue creado a partir de un tipo de letra, sino de un estilo de escritura, ahora conocido como Spencerian Script.

En definitiva, como autores creativos de los activos anteriormente citados, en estrecho vínculo con las actividades que en H&A desempeñamos y os ofrecemos en nuestro día a día, destinadas entre otras, a la protección y asesoramiento en materia de Propiedad Intelectual/Industrial de los mismos, tan solo nos resta animaros a seguir imaginando, creando, desarrollando y adentrándoos en áreas, que posiblemente ni el mismísimo Isaac Newton hubiera llegado a pensar.

Nuestra más sincera felicitación desde Valencia…¡próxima Capital Mundial del Diseño en 2022!

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Rafael Vicent

Consultor - Ingeniero Técnico Industrial

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