3 julio 2025
Para registrar una marca en el INPI, de acuerdo con la Ley de Propiedad Industrial (9.279/1996), un requisito fundamental es la distintividad. Esto significa que la marca debe ser capaz de identificar un producto o servicio como originario de su titular, diferenciándose del objeto en sí y de los competidores.
De esta manera, como regla general, una marca no puede estar compuesta únicamente por elementos textuales, imágenes o formas que sean genéricos o descriptivos del producto o servicio.
Sin embargo, en algunos casos, es posible que un elemento genérico o descriptivo se vincule tanto al producto o servicio de una empresa que sea suficiente para diferenciarlo de los competidores. En esas situaciones, cuando el signo deja de ser genérico y pasa a ser entendido por el consumidor como un elemento que identifica un producto específico, existe el fenómeno de la distintividad adquirida.
¿Qué cambia?
Aunque la distintividad adquirida es ampliamente conocida en los estudios sobre marcas, faltaba una norma que definiera en detalle cómo sería su reconocimiento en el INPI, y eso es precisamente lo que hace la Resolución Administrativa (Portaria) nº 15/2025.
El reglamento conceptualiza el fenómeno y define cómo debe realizarse la solicitud al INPI para el examen de la adquisición de la distintividad de la marca, indicando procedimientos, plazos y documentos necesarios.
Por lo tanto, quien considere que su solicitud de marca se encuentra en esta situación deberá seguir dicho procedimiento, además de otros casos previstos en el reglamento.
¿Cuándo entrará en vigor la modificación?
La Resolución Administrativa (Portaria) nº 15/2025 entrará en vigor el 28 de noviembre de 2025 y, a partir de esa fecha, la nueva regla será aplicada por el INPI.
¿Cómo se llegó a esta norma?
En búsqueda de un sistema marcario que satisfaga cada vez mejor las necesidades y demandas de los usuarios, el INPI realizó un amplio debate sobre la distintividad adquirida con los interesados y, a partir de allí, produjo esta norma.
El tema fue objeto de una consulta pública realizada entre octubre de 2024 y enero del año siguiente. Además, la distintividad adquirida fue debatida en varios encuentros con usuarios que formaron parte del proyecto “Diálogo Permanente con las Partes Interesadas”. El objetivo del proyecto es establecer un diálogo sistematizado con los diferentes públicos relacionados para fundamentar las decisiones del INPI.
¿Tienes una marca en Brasil compuesta por elementos descriptivos o genéricos? A partir del 28 de noviembre de 2025 podrás solicitar su registro alegando distintividad adquirida conforme a la nueva Portaria nº 15/2025 del INPI. En H&A te ayudamos a preparar la documentación y estrategia necesarias para tu caso.
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