17 junio 2024
La marca Andalucía cumple dieciocho años desde su creación en 2006, un periodo en el que se ha adaptado a la evolución de la demanda turística y el creciente uso de las nuevas tecnologías, hasta convertirse en un referente en la comunicación del destino, que incluso traspasa el ámbito del turismo.
A lo largo de una década, la Consejería de Turismo y Deporte ha proyectado la marca en 5.700 acciones de mercadotecnia en cincuenta países, lo que demuestra que está “consolidada”, además de “reconocida” y “bien valorada” en todo el mundo.
La nueva imagen turística del destino se creó en 2006, un momento en el que acababan de nacer redes sociales como Facebook o Twitter, y las agencias de viajes eran “casi imprescindibles”, mientras que en la actualidad los turistas deciden desde el teléfono móvil adónde quieren viajar.
La marca fue “lo suficientemente potente como para poder adaptarse” y el reto para los próximos años pasa por mantenerla “viva” como imagen de “destino único, símbolo de calidad y excelencia”, que “se retroalimenta” de las diferentes marcas y segmentos que componen la oferta andaluza.
La potencia de la marca se pone de manifiesto actualmente en que otros sectores ajenos al turismo piden su utilización por su “poder de atracción en los mercados”, como es el caso de un encuentro aeroespacial celebrado recientemente en Sevilla, además de otros eventos muy importantes para Andalucía.
En estos años, la marca Andalucía, caracterizada por sus colores vivos y estilo de trazo manuscrito, se ha proyectado en ferias profesionales del turismo, eventos deportivos, acciones gastronómicas, portales de internet, actos culturales y campañas exteriores nacionales e internacionales dirigidas al consumidor.
La nueva marca Andalucía se estructura a partir del logotipo que ha sido diseñado específicamente para ella. La tipografía, un trazo fluctuante, dinámico e iluminado por una gama cromática cambiante, refleja la pluralidad y la riqueza de la oferta turística andaluza:
La marca turística Andalucía se ha consolidado en los últimos años como una de las más potentes y de mayor atractivo de la industria turística nacional e internacional, alcanzando unas cuotas de reconocimiento y prestigio que sitúan a la comunidad autónoma como uno de los principales destinos turísticos de Europa.
H&A CUMPLE 40 AÑOS
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