15 julio 2025
Un registro de marca otorga a su titular un derecho exclusivo sobre esta. La importancia de la marca reside en que su función principal es identificar el origen empresarial de un determinado producto. De ahí la siempre presente recomendación de registrar ese nombre que identifica nuestros productos o servicios en el mercado.
De la mano del registro y la protección de una marca en la correspondiente Oficina, debemos tener en mente que el blindaje no acaba ahí y que nuestra imagen empresarial debe protegerse de un modo mucho más completo.
La protección en el entorno digital
Viviendo en una realidad completamente informatizada, en la que Internet es utilizado por la inmensa mayoría de la población, es necesario adaptar y extender la protección de nuestros activos a este ámbito.
Ciertamente, hemos llegado a un estadio en el que es mucho más probable que nos encontremos con una posible infracción de nuestros derechos de propiedad industrial en Internet que en un medio físico, un local o un establecimiento, puesto que es mucho más sencillo, barato, ágil y efectivo a la hora de hacer llegar nuestros productos o servicios a un mayor número de consumidores o usuarios.
Por lo tanto, a la hora de plantear una estrategia de protección de nuestros activos de propiedad industrial, como nuestra marca, es imprescindible cuestionarnos en qué plataformas debemos registrar o situar nuestra marca, para que, de darse una posible infracción de esta, podamos detectarlo y actuar de un modo ágil y económico, sin tener que acudir a un procedimiento judicial.
Nombres de dominio y plataformas de venta
Una medida fundamental, como hemos señalado en otras ocasiones, es la solicitud de registro de nombres de dominio que incluyan la denominación o los términos de nuestra marca que queramos proteger. Al fin y al cabo, el dominio va a ser la puerta conductora que redirija y atraiga a los consumidores a nuestra tienda online, a través de la cual podrán adquirir el contenido que hayamos alojado y los productos que incluyan nuestra marca.
Además de los nombres de dominio y las páginas web alojadas en estos, si la idea principal es vender nuestros productos a través de la red, ¿qué se nos viene a la cabeza automáticamente? Aquellos portales de venta online que son más conocidos, como es AMAZON.
¿Por qué Amazon?
AMAZON fue, y es, una de las primeras y principales compañías de venta de bienes a través de Internet, contando con más de 310 millones de clientes en todo el mundo. Innumerables empresas y personas físicas venden sus productos a través de este portal.
Por ello, precisamente, se trata de un aspecto clave a valorar cuando diseñamos la estrategia de protección de nuestra marca en Internet. Más aún, si tenemos en cuenta que Amazon ofrece una plataforma gratuita en la que sus usuarios pueden registrar su marca, denominada “BRAND REGISTRY”.
¿Qué es Brand Registry?
Brand Registry es un programa que permite a los titulares de marcas registrarlas en la plataforma, garantizando una mayor protección de estas, así como de los productos que designan e identifican, con independencia de que el solicitante utilice Amazon para vender sus productos, ayudando a obtener mejoras y mayores beneficios con tus ventas.
El procedimiento de registro es, además, sencillo y rápido, debiendo aportarse únicamente cierta información básica que permita identificar la marca que se quiere proteger, como, por ejemplo:
- El nombre o denominación de la marca.
- El número de solicitud o registro en la correspondiente Oficina.
- El alcance geográfico de su protección, que vendrá determinado por el número de países en los que esté registrada.
- La categoría o el listado de productos que designa la marca.
- Un certificado de registro, u otro documento que permita verificar que el solicitante es el auténtico titular de la marca.
Es importante aclarar que este registro es posible realizarlo, aunque la marca no esté aún concedida. Es decir, no es necesario esperar a que finalice el proceso de registro en la Oficina de Marcas y esta emita la correspondiente resolución, sino que podemos proteger nuestra marca en Brand Registry desde el momento en que la solicitamos en la Oficina.
Protección del producto y herramientas adicionales
Junto a la marca, Amazon permite también proteger un determinado producto, debiendo proporcionar fotografías o descripciones sobre estos, pudiendo, incluso, facilitar también si nuestros productos cuentan con códigos de venta universales, o indicar la dirección de nuestra página web para redirigir a otros usuarios. Es importante que la marca aparezca en los productos cuyas fotografías aportemos.
Una vez que se haya cumplimentado la solicitud, el registro será concedido en un plazo máximo de 2-3 días hábiles, y el usuario podrá comenzar a utilizar las herramientas que facilita Brand Registry para gestionar su marca y su protección.
Una excelente medida garantista
Hablamos por tanto de una excelente medida garantista, de cara a proteger nuestros derechos de propiedad industrial, pudiendo obtener un registro gratuito, de un modo ágil y sencillo, vendamos productos o no en Amazon.
Desde el momento en el que obtengamos el registro de nuestra marca en Brand Registry, Amazon desbloqueará un conjunto de herramientas y activará una serie de medidas proactivas que actuarán de forma automática para identificar productos potencialmente infractores, listings indebidos y usuarios que puedan estar actuando contra nuestro registro.
El objetivo principal, además de mejorar la experiencia de los usuarios en Amazon, es permitirles tener un mayor control sobre la información colocada en los productos que se venden a través del portal, detectar y valorar posibles conductas infractoras, y tomar medidas para corregir y evitar la venta de productos falsificados o que infrinjan su marca. Es una herramienta que busca reducir las infracciones de propiedad industrial y combatir los actos de competencia desleal en Amazon.
Testimonios de éxito
Existen testimonios de titulares de grandes marcas o marcas renombradas que confirman que Brand Registry les ha ayudado a dar un paso adelante con la protección de sus activos de propiedad industrial.
Es fácil, por ello, entender su éxito, dado que cada vez es más complicado controlar la venta en la red de productos falsificados por parte de otros vendedores, y más en portales de venta online como es Amazon. Pues bien, Brand Registry ayuda a tener un mayor control sobre este tipo de conductas, otorgando al mismo tiempo una seguridad adicional frente a otros vendedores que puedan intentar reclamarnos.
Un doble servicio
En este sentido, nos presta un doble servicio:
- Por un lado, nos permite detectar e identificar a terceros que utilizan nuestra marca de una forma ilícita, bien porque venden o envían los productos desde lugares donde tu marca no la tenemos registrada, bien porque nuestra marca aparezca en listados que no son de dicha marca o que infringe nuestro contenido.
- Ello a través de búsquedas masivas de números de identificación estándar de Amazon (ASIN).
- Impide que otros usuarios puedan acusarte de infracción o competencia desleal, al constar que somos el legítimo titular de la marca en Amazon.
Además de otorgarnos una mayor seguridad y control, Brand Registry da prioridad a aquellas marcas registradas, aumentando la transparencia, brindando una mayor garantía de calidad a nuestros productos, y suprimiendo aquellos listados falsos. Con todo ello, ayudará a impulsar nuestras ventas, llamando la atención de los consumidores sobre nuestros productos y haciendo que confíen más en su calidad.
Brand Analytics: seguimiento y análisis
Para poder hacer análisis y seguimiento, a través de Brand Analytics, la plataforma recopila aquellos datos de búsqueda y compra de los usuarios para ayudar a mejorar estas operaciones y su experiencia. Nos proporciona determinada información que nos será muy útil a la hora de tomar decisiones estratégicas, como las palabras de búsqueda habitualmente utilizadas por los consumidores cuando buscan nuestros productos.
Conclusión
Por lo tanto, registrar nuestra marca en Amazon Brand Registry es una medida altamente recomendable y útil, puesto que:
- Extiende la protección legal de nuestra marca online.
- Ayuda a su blindaje en uno de los principales portales de venta en Internet.
- Nos permite detectar contenidos infractores, para poder actuar y defendernos contra estos.
- Permite mejorar nuestros anuncios, y de ahí nuestra posición y visibilidad en Amazon.
- Aumenta la garantía y el control de calidad de nuestros productos, mejorando a su vez la satisfacción y la confianza del cliente, quienes se inclinarán más por marcas registradas.
- Supervisa la actividad y el progreso de la protección, analizando las estadísticas y el impacto de los avisos de infracción enviados.
Desde H&A, como expertos en registros y defensa de propiedad industrial, estaremos encantados de asesorarte y resolverte cualquier consulta que pueda surgirte en relación con la protección de tu marca en Amazon. Por supuesto, nos ocuparemos igualmente del proceso de solicitud y registro, así como de su posterior defensa frente a posibles infracciones o conductas que puedan amenazar su protección a través de esta plataforma.
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