Tendencias de las grandes empresas en la protección de marcas online, los nuevos dominios de nivel superior

9 mayo 2017

Fuerte crecimiento de registro de nombres de dominio bajo ngTLD.

9 mayo 2017

En el año 2.012 coexistían en Internet 22 extensiones de dominios genéricos (.com, .org, etc.) y casi 300 extensiones territoriales ccTLD (.es, .de, .fr, etc.). La necesidad de nuevos nombres de dominio hizo precisa la creación de nuevas extensiones, que tuvo su punto central en la “ventana de registro” entre enero y abril de 2.012. Cinco años después veremos resumidamente la incidencia de los ngTLD (“new generic Top Level Domains”).

El número de nombres de dominios registrados ha aumentado hasta aproximadamente 300 millones entre gTLD, ccTLDs y ngTLDs. Y cuantas más opciones disponibles, 1700 extensiones, más difícil resulta decidir la estrategia para proteger una marca o promocionar un negocio en la Red. Es aquí donde los departamentos legales, de marketing e informática de las empresas, se plantean la importancia de los ngTLDs.

Analizaremos algunos datos. Los que se ofrecen en este artículo corresponden al 4 mayo de 2.017 fecha en que los nombres de dominio registrados bajo los ngTLD son 27.985.306, de los cuales 15.964.614 (un 57.05%) están “aparcados”, es decir sin actividad, lo que quiere decir que se registran como medida preventiva para evitar que caigan en manos de terceros.

Las 10 nuevas extensiones más importantes representan 64,2% de todos los nombres de dominio solicitados bajo los ngTLD. Hace unos meses eran el 44,8%. Aumenta el interés por los ngTLDS porque otorgan la oportunidad de proteger la marca o el nombre de la empresa no sólo con las extensiones más conocidas, sino con una descriptiva de los productos o la actividad de la compañía (.abogado, .restaurant, .club, etc.).

Tipos de ngTLDs

Keyword Domains

El 58% de los nombres registrados bajo ngTLDs son los llamados “Keyword”, una palabra que indica el tipo de negocio a que se destina. Pueden ser relativos a una industria (.energy), restrictivos (.bank) y no restrictivos (.loan), de comunidades (.hiv), específicos (.shoes) o no específicos (.sales); corporativos (.business), públicos (.xyz) o privados (.epson), etc. La combinación de una marca o nombre de empresa con el ngTLD configura un nombre de dominio más lógico y fácil de retener.

Geo-TLDs

El 28% de nombres registrados son los “GeoTLDs”, extensiones que representan ciudades o regiones. Los tres que aglutinan más nombres de dominio solicitados son: “.nyc” (New York City) (72.594), “.london” (58.672) y “.berlin” (57.833). Los solicitantes particulares apenas han utilizado este ngTLD. La primera ciudad española es “.barcelona” con 8.710 nombres de dominio y es el ngTLD geográfico con mayor tasa de crecimiento.

“New .com’s”

Son el 11% de los nombres registrados. Se dice que son la mejor alternativa a “.com” y “.net”, porque hay más nombres libres. Los ngTLD más usados para nombres de dominio son “.online” (731.176), “.site” (716.128) y “.website” (269.249).

De “mala reputación” (Reputacional domains):

Son apenas un 2%. Los más utilizadas para nombres de dominio son “.porn” (12,459), “.adult” (9.531) y “.sex” (9.376), muy lejos todos ellos del presente desde 2.011 “.xxx” (98.793).

Dominios en Caracteres no latinos (IDN):

Estos dominios con caracteres chinos, japoneses, árabes, cirílicos, etc., han recibido poca atención (1%) pese a que aumentan la facilidad con la que los usuarios con esos idiomas pueden acceder a un sitio en su lengua y teclado nativos. Los dos ngGTLDs más importantes son “.网址” “dirección electrónica” (256.727 ) y 信息 “información” (89.002).

Conclusiones

  • Fuerte crecimiento de registro de nombres de dominio bajo ngTLD.
  • Son atractivos pero no más que extensiones “clásicas”.
  • El registro de nombres de dominio suele ser selectivo para la protección de la marca.
  • Hay que disponer de medidas de protección adicionales como la inscripción de las marcas en sistemas de alerta (TMCH o similares).
  • El registro masivo por “profesionales” aumenta el riesgo de ciberpirateo.
  • Algunos ngTLD parecen diseñados para que ciberpiratas obtengan beneficios por lo poco atractivos que son para los titulares de marcas (“.sucks” o “.hot”)
  • La realidad de cada empresa precisa un enfoque y una solución diferentes, que hacen aconsejable un estudio y un asesoramiento profesional que permitan establecer una estrategia concreta.

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Vicky Ruiz

Vicky Ruiz

Directora del Departamento de Dominios. Departamento de Dominios.

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