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Cuestión de éxito… o fracaso: la protección de intangibles en las franquicias
Una franquicia une, aúna, suma. Todos, todas, comparten una misma marca, así como otros elementos que logran proyectar una imagen uniforme y armonizada del negocio en cada punto de venta, ya sea físico u online. ¿El objetivo? Que de un simple vistazo, se identifique la marca.
Para lograrlo, resulta fundamental no solo que la imagen y las características esenciales de una franquicia sean fácilmente reconocibles por el público consumidor, sino que, además, todos estos elementos se encuentren bien protegidos con el fin de salvaguardar sus derechos.
Por ello es imprescindible, en primer lugar, proteger esa imagen y, en segundo lugar, establecer los derechos y obligaciones de las partes de la franquicia, incluido el uso, mantenimiento y control de sus activos intangibles. Es lo que nos une… e importa cuidarlo.
Protege los activos intangibles de tu franquicia
Primer paso, reconocer tus activos intangibles:
- Marca o nombre comercial de la franquicia, así como de las diferentes líneas de productos.
- Trade dress. Imagen comercial o apariencia visual del conjunto del negocio y sus distintos elementos: locales, uniformes, transporte, packaging, recetas, etc.
- Productos o desarrollos innovadores fabricados o elaborados in-house.
- Nombres de dominio. Tu marca en la red.
- Know How. Conocimiento transmitido a las personas franquiciadas al inicio de la relación comercial, recogido en el manual de operaciones.
- Herramientas online. Página web, software de sistemas propios de gestión y demás elementos virtuales.
- Otros aspectos relevantes de la franquicia como política de precios, promociones, publicidad, marketing, etc.
Cómo podemos ayudarte a proteger los activos intangibles de tu franquicia
- Identificamos tus activos intangibles. Y, además, estudiamos posibles vías de protección.
- La marca. Planteamos la mejor estrategia territorial de registro, teniendo en cuenta las operaciones geográficas que afecten a la franquicia.
- Patentes o modelos de utilidad. Protegemos tus invenciones.
- Diseño industrial. La apariencia física de tu local o productos también es susceptible de registro de derecho de Propiedad Industrial.
- Licencia o cesión de uso de derechos a favor de los franquiciados. Implica la elaboración de contratos de cesión de uso en los cuales, el objeto jurídico principal es un derecho de Propiedad Industrial o Intelectual. Además, se recomienda la inscripción de la licencia.
- Protección de datos y ciberseguridad. Auditoría y formación en materia de protección de datos y ciberseguridad, contratos con proveedores, textos legales de la web (política de privacidad, política de cookies, aviso legal, términos y condiciones), etc.
- Depósito de obra de Propiedad Intelectual. Posibilidad de protección de distintos componentes de la franquicia por esta vía, desde el software diseñado a medida, manual operativo o diseño de la web, entre otros.
- Secretos empresariales. Como vía de protección para ciertos elementos de la franquicia (know-how o formación, publicidad, manual operativo, recetas, desarrollo de productos, etc.).
- Nombres de dominio. Registro, mantenimiento y monitorización del nombre de la franquicia en la web.
- Valoración de intangibles. Ponemos valor a tus intangibles en base a los métodos y estándares de valoración aceptados internacionalmente.
- Derecho regulatorio y etiquetado. Análisis y aprobación de etiquetas obligatorias, homologación CE o equivalentes a etiquetas.
- Patent Box. Si el franquiciador recibe ingresos por cesión de patente o diseños puede ser aplicable esta figura.
Somos especialistas en identificar y proteger los activos intangibles de tu franquicia. Te ayudamos.
Todo un equipo para ti
En H&A somos conscientes del esfuerzo que supone establecer o formar parte de una franquicia.
Permítenos acompañarte y proteger tus activos.
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