19 mayo 2014
.web, .futbol, .photos, .today…. son sólo algunos de los nuevos dominios que están empezando a funcionar en Internet o que lo harán en los próximos meses. Hasta la fecha han entrado en vigor ya unos doscientos nuevos dominios.
La entidad que gestiona los dominios de Internet, ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) ha aprobado una lista de más de 1700 dominios que estarán operativos en los próximos meses. De esta interminable lista, muchos son términos genéricos (.hotel, .web, .shoes, .club, .green, .food, .technology, .solutions, .app), otros son términos geográficos (.madrid, .barcelona, .newyork, .tokyo) y otros son marcas (.movistar, .apple, .bbva, .zara, .nike). De momento ya no es posible solicitar nuevas extensiones pero sí se pueden solicitar dominios con las ya aprobadas. Cada dominio será gestionado por una entidad registradora que pondrá sus condiciones y precios para comprar el dominio.
Estos nuevos dominios abren un nuevo mundo de posibilidades en Internet: desde indicar el sector al que se pertenece (p.e. .hotel, .bank, .food), características de productos o servicios (.green, .luxury) o incluso el origen de la empresa (.barcelona, .newyork). Se comenta que estos dominios tendrán preferencia en el posicionamiento SEO y desde luego van a suponer una nueva forma de búsqueda o de localización en Internet.
¿Puede cualquier empresa solicitar uno de estos nuevos dominios?
Sí. En función de sus intereses encontrará unos más afines a su actividad que otros. Sólo tiene que dirigirse a un registrador de dominios que proporcione este servicio y solicitarlo.
¿Cuánto cuesta uno de esos nuevos dominios?
El coste varía en función del dominio. El precio medio ronda por unos 70 euros.
¿Puedo solicitarlo con el nombre de mi empresa o con mi marca?
Por supuesto, de hecho el sistema de dominios le da preferencia a los titulares de marcas registradas durante un periodo muy corto de tiempo (Fase Sunrise) cada vez que un dominio se pone en marcha. Por ejemplo el próximo 24 de mayo termina la fase Sunrise del dominio .tienda reservada sólo a titulares de marcas registradas con una condición: que tengan su marca registrada en el llamado Trademark Clearinghouse.
¿Qué es el Trademark Clearinghouse?
Es un registro de marcas centralizado a escala mundial creado para dar cobertura a los nuevos nombres dominios y cuyo propósito es doble:
Que los titulares de marcas registradas tengan preferencia a la hora de solicitar uno de los nuevos dominios.
Que cada vez que alguien solicite uno de los nuevos dominios que coincida con la marca, el titular recibirá un aviso.
¿Quién puede inscribirse en el Trademark Clearinghouse?
Las marcas que estén registradas en cualquier lugar, por ejemplo, una marca en España o una marca comunitaria (para toda la Unión Europea) o una marca en cualquier otro país. Se exigen algunos requisitos como que la marca sea preferentemente denominativa y se inscriba tal cual.
Una vez inscrita la marca en el Trademark Clearinghouse, es muy probable que se reciban avisos. Ante dichos avisos cada empresa decidirá si ese dominio que ha solicitado otra persona perjudica o no a la marca, si se ha podido hacer de mala fe, etc. En tal caso, se ha creado igualmente un procedimiento de bloqueo que permitirá bloquear el uso del dominio así como su posible transferencia a un tercero siempre y cuando quede constatado que el citado dominio se ha registrado de mala fe y su titular no tiene ni interés ni derecho legítimo. Este procedimiento está pensado básicamente para casos claros de ciberocupación que se espera se produzcan al igual que sucede con los dominios ya existentes (.com, .net, etc).
¿Qué puede hacer ahora una pyme o cualquier profesional que quiera pedir uno de los nuevos dominios?
Si tiene una marca registrada, la recomendación es que se registre en el Trademark Clearinghouse. Con ello, podrá pedir el dominio que le interese en la fase restringida.
Si no tiene marca registrada, podrá solicitar el dominio en la fase libre pero tendrá que tener cuidado de que el dominio solicitado no coincida con una marca ajena.
En el caso de que alguien se haya adelantado y haya solicitado el dominio que coincida con la marca, se dispondrán de alternativas y procedimientos para recuperar dicho dominio. En cualquier caso, una estrategia predeterminada de marca y dominio puede evitar quebraderos de cabeza y sobre todo debe tenerse presente que no todas las nuevas extensiones van a interesar a todos.
Los nuevos nombres de dominio están poniéndose en marcha. Cada semana entran en vigor unos cuantos y algunas extensiones van a ser especialmente demandadas (.blog, .web, .site .book, .money, .bio, .club, .buy). Es importante actuar con rapidez para poder optar a todos los dominios que sean interesantes para cada empresa.
Más información en dominios@herrero.es
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